Акции по продвижению товара

Весь цикл разработки брендовых объектов коммуникации легко представить в поэтапном виде: разработка эффективной стратегии, исследования, разработка подходящих эскизов, тестирование эскизов и определение самого лучшего из них, далее, доработка эскиза, его воплощение и контроль результатов.

Интересен факт, что данный цикл необходимо повторять вне зависимости от разрабатываемого коммуникационного элемента: наименование, упаковка, ролик или рекламный макет. Различные акции по продвижению товаров и планирование вышеописанных объектов осуществляются одновременно с  медиапланированием. Кроме этого, это достаточно принципиальный момент, ведь часто разработка главного сообщения ведется без необходимого учета его голоса или части бюджета всей категории во время проведения акций по продвижению товара.  На самом деле разные информационные сообщения требуют от компании различной интенсивности в период проведения подобных мероприятий. К примеру, сообщение «Х марка автомобили» решает наиболее простую задачу чем сообщение «Х марка – комфортные автомобили» и по этой причине требует меньших затрат  на процесс продвижения. А сообщение «Х марка – автомобили, которые не только комфортны, но и безопасны» решает более сложную задачу, по сравнению с двумя предыдущими и естественно потребует гораздо больших ресурсов. Из этого следует, что ограничения на рекламу сильно ограничивают выбор концепции. Как правило, подобными разработками занимаются специальные брэндинговые агентства.

Они самостоятельно организуют ряд необходимых исследований, а также поиск профессионалов-подрядчиков, которые способны будут качественно воплотить фирменную стратегию в дизайне, названии и самой рекламе. В нашей стране рынок подобных агентств находится только на стадии зарождения. Хотя есть много компаний, которые сами себя называют такими агентствами, а на самом деле являются простыми исследовательскими и рекламными фирмами. Это такие дизайнерские студии, сконцентрированные на разработке логотипов, названий, упаковок и других фирменных идентификаторов или исследовательские конторы, деятельность которых сосредоточены на изучении потребительской удовлетворенности, а также  простые рекламные агентства, реализующие длинный перечень услуг по созданию творческой стратегии, размещению и дизайну. Отечественный рынок не будет до конца сформирован, пока не возникнут компании, которые обладают профессиональной узконаправленной деятельностью по разработке специальных стратегий для брендов и не проявляющих интерес к полиграфии, размещению рекламы и бюджету дизайна. Рождение таких компаний даст возможность заказчикам получить уникальный «беспристрастный продукт», что является фактическим долгосрочным планом инвестиций в капитал своих марок.

 

Вернуться